4月14日，成都新東方展覽有限公司的全體工作人員正在籌備第22屆成都國際家具工業(yè)展覽會（以下簡稱 成都家具展）?！皶r(shí)間比較緊，6月就要開展。”該公司工作人員陽虹鈺說。
去年的第21屆成都家具展，是以線上形式舉行的?！澳瓿踹€有些擔(dān)心能不能轉(zhuǎn)線下，現(xiàn)在看來顧慮是多余的?！?/p>
剛剛閉幕的春季 糖酒會給了他們更多信心——共有來自42個(gè)國家和地區(qū)的4106家參展商參展，展覽面積創(chuàng)下歷屆糖酒會之最。
沉寂一年多，四川 會展業(yè)以一場隆重的糖酒會拉開復(fù)蘇序幕，它會發(fā)生哪些變化？
沉寂的一年，變化沒有停止
去年4月，商務(wù)部宣布廣交會于線上舉辦時(shí)，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會曾測算，僅2020年2-4月，受疫情影響的境內(nèi)展會就有近3500場，涉及展出面積5000萬平方米，產(chǎn)值2000億元以上。
“撐不下去了。”在綜合型展會布展業(yè)務(wù)上打拼了好幾年的一家布展公司負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著一半以上員工離開，自己也決定退出會展行業(yè)了。帶著剩下的一小半人，他們開始了視頻拍攝業(yè)務(wù)。
有人選擇離開，也更多人選擇留下。
去年底，成都世紀(jì)城新國際會展中心8號館光影交錯，10000平方米的大型沉浸式光影互動展，用科技手段講述“山海經(jīng)”的故事?！斑@是我們在疫情期間的一場新探索?！彼拇▏H博覽集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
四川國際博覽集團(tuán)于2019年底由四川博覽事務(wù)局改制而來，改制不久便遇到了疫情考驗(yàn)?！疤叫侣肥潜仨毜模环矫嬖醋杂诔蔀槠髽I(yè)后的經(jīng)營壓力，另一方面我們需要給其他會展企業(yè)做榜樣?！痹撠?fù)責(zé)人說。
新路的探索不僅在業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也在市場下沉上。
去年7月，四川國際博覽集團(tuán)與樂山市人民政府合資組建的四川嘉州國際會展集團(tuán)有限公司成立，其主營業(yè)務(wù)，是承接、策劃、舉辦樂山市內(nèi)重大展會活動，引入國內(nèi)外品牌、展演、賽事。“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市州對優(yōu)質(zhì)會展項(xiàng)目的需求越來越大，這是我們下沉的原因?！辈┯[集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前該集團(tuán)已在樂山、 內(nèi)江設(shè)立子公司，更多市州的布局也在謀劃之中。
會展“老選手”在謀創(chuàng)新，新的種子選手也在加入。
綿陽舉行的第八屆中國（綿陽）科技城國際科技博覽會，科技成果、參展企業(yè)都被搬上“云端”，5000多個(gè)3D模型構(gòu)建的“云展館”，向全球展示科技領(lǐng)域的創(chuàng)新。
“可能很少有人能想到，這場云上的展，是媒體機(jī)構(gòu)做的?！背薪ㄔ摗霸贫苏褂[”的媒體——封面?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“展做得很精彩，媒體自身具備傳播屬性，他們進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域有天生優(yōu)勢。”四川省會議展覽業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長秦培勇說。
優(yōu)勢體現(xiàn)在直接效果上：開展后的40小時(shí)內(nèi)，“云展館”觀展次數(shù)就超1600萬次、累計(jì)觀展人數(shù)近200萬。此外，同步進(jìn)行的云推薦、云洽談、云簽約，讓整個(gè)科博會共簽約項(xiàng)目105個(gè)，金額達(dá)691.73億元。
云會展，會帶來會展業(yè)生態(tài)改變嗎？
4月10日，糖酒會組委會秘書長楊成剛通報(bào)了本屆糖酒會數(shù)據(jù)：“創(chuàng)造了糖酒會歷史上的兩個(gè)新紀(jì)錄：21.5萬平方米，史上展覽面積最大；4106家展商，史上參展商最多。”
可以看到的是，一年來企業(yè)們所積攢的新手段，已開始融合到今年的實(shí)體展會之中。比如，鵑城豆瓣就首次把VR設(shè)備帶到了糖酒會現(xiàn)場，消費(fèi)者在現(xiàn)場通過VR，能360度無死角游覽廠區(qū)，這種互動性的增強(qiáng)，讓消費(fèi)者在現(xiàn)場有了更豐富的購買體驗(yàn)。
“疫情期間積累的技術(shù)手段，將繼續(xù)在市場恢復(fù)后發(fā)揮作用?！敝袊鴷菇?jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀說。
去年4月13日， 商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》提出：推進(jìn)展會服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動能。秦培勇認(rèn)為，“云端展覽”將作為常態(tài)出現(xiàn)在今后的展會中。
不過，他也認(rèn)為這只能是線下展會的補(bǔ)充手段，并不能完全取代?！罢箷囊淮筇攸c(diǎn)就是看得見摸得著，讓消費(fèi)者有實(shí)際體驗(yàn)，這是目前的‘云展’所替代不了的?！?/p>
不僅是手段上，秦培勇認(rèn)為，疫情后會展行業(yè)還會迎來類別上的變化?！熬C合性的展會越來越少，專業(yè)性的展會更多?！?/p>
為什么會有這個(gè)改變？
“經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，展會的主要目的就是拉動消費(fèi)?！边@個(gè)前提，將使得專業(yè)性展會成為主體。“以上海為例，9成以上的展會為專業(yè)性行業(yè)展會?！鼻嘏嘤抡f，今后專業(yè)展會的細(xì)分度還會更高?！氨热缃ú念愓箷?，可能會細(xì)到硬裝還是軟裝，廚具還是衛(wèi)浴?！备?xì)的領(lǐng)域展目的、對象都明確，將比綜合性博覽會更易拉動消費(fèi)。
而這一變化，也為企業(yè)提出了新要求。
“會展企業(yè)的身份，將從‘布展者’轉(zhuǎn)化為‘參與者’，參與到策劃、公關(guān)、咨詢等工作中去?！彼f。比如，去年的中國西博嗨購節(jié)上，主辦方還辦起了“培訓(xùn)業(yè)務(wù)”——為企業(yè)提供直播帶貨運(yùn)營培訓(xùn)、產(chǎn)品視頻拍攝指導(dǎo)、電商訂單操作系統(tǒng)等一系列專業(yè)課程。
預(yù)測，2021年會展行情如何？
中國展覽館協(xié)會調(diào)查顯示，去年超過6成的會展企業(yè)估計(jì)損失超100萬元；中國會展經(jīng)濟(jì)研究會問卷調(diào)查298家企業(yè)反饋中，估計(jì)年?duì)I收減少50%以上的有136家，占比近一半。
今年行情會怎樣？
“展會數(shù)量看，今年應(yīng)該會超過2019年?！鼻嘏嘤卤硎荆沂∩虡I(yè)展從去年6月重啟后，呈現(xiàn)出平穩(wěn)恢復(fù)的狀態(tài)。其中糖酒會等大展規(guī)模還超過往屆?！闭w態(tài)勢看，復(fù)蘇的信號很明顯。”他認(rèn)為，目前疫情已經(jīng)得到了很大控制，即便局部出狀況也不會影響會展業(yè)的全局。
數(shù)量雖預(yù)計(jì)提升，但規(guī)模和交易量能達(dá)到多少卻是一個(gè)未知數(shù)?！皣庹股踢M(jìn)入仍有限制，這會造成多大影響還不能確定。今年省內(nèi)有幾個(gè)專業(yè)性大展，展覽規(guī)模出現(xiàn)了不同程度的縮小?！彼f。
會展業(yè)在四川有重要地位。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，四川的會展核心區(qū)域成都市舉辦國際會展競爭力位列全國第四，西部第一。換言之，四川已是中西部會展產(chǎn)業(yè)核心集聚地。
面對今年的新形勢，這個(gè)聚集地應(yīng)該怎么做？
該負(fù)責(zé)人表示，四川的會展業(yè)發(fā)展著力上要更“重”?！氨热缥鞑戎卮笳箷?，需要多的更有力度，進(jìn)一步提升其影響力。”規(guī)格上要更“高”?！爸腥枕n領(lǐng)導(dǎo)人會議、中日韓工商峰會、G20財(cái)長和央行行長會議等都大大提升了四川的響力，要爭取更多這類活動落地?！逼放粕弦绊憽薄Ｈ鐮幦⒙貌壬仙秊閲壹壵箷?，進(jìn)一步放大四川的產(chǎn)業(yè)帶動優(yōu)勢、投資貿(mào)易優(yōu)勢、開放合作優(yōu)勢。
此外，人才的培養(yǎng)也是需要注意的重點(diǎn)。儲祥銀表示，行業(yè)新變化帶來了對復(fù)合型會展人才的需求?！霸趺磁囵B(yǎng)和引進(jìn)，值得關(guān)注?！?/p>
“畢竟疫情期間沉寂久了，怎么引導(dǎo)此前積壓的力量合理釋放，也是需要注意的環(huán)節(jié)?！彼拇▏H博覽集團(tuán)董事長楊慶龍說。疫情過后，也不排除出現(xiàn)展會扎堆舉辦的情況?！斑@需要政府部門做好統(tǒng)籌工作，比如協(xié)調(diào)將同類型、同題材展會合并舉辦，或者通過經(jīng)濟(jì)、政策補(bǔ)償?shù)姆绞?，?yōu)先保障重大展會、品牌展會的檔期?！?/p>
